“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

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　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案(àn)更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在(zài)意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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